3 основные ценности бренда виши. VICHY: история бренда

Косметика

Состоит из серий (гамм) лечебных средств, направленных на борьбу с появлением ранних морщин, проблемной кожей, выпадением волос, перхотью, целлюлитом.

Одна из самых важных составляющих марки, обеспечивающая уникальность и неповторимость средств Лабораторий VICHY — Термальная вода из источника Lucas. Ее состав (15 минеральных веществ) уникален и невоспроизводим в лабораторных условиях. В природе она образуется на глубине 3000-4500 метров от поверхности земли, при температуре от 135 до 140оС. Только при таких условиях в обычной пресной воде растворяется ряд минеральных веществ, которые и обуславливают ее лечебное действие. Благодаря уникальному минеральному составу, Термальная вода успокаивает кожу и повышает ее естественные защитные свойства, активизируя ферменты-антиоксиданты.

Основные компоненты активной косметики VICHY — это новейшие научные разработки в области молекулярной биохимии, биотехнологии и многих других научных дисциплин, связанных с регуляцией обменных процессов в коже. Это высокоэффективные вещества как природного, так и синтетического происхождения, способные воздействовать на функциональную активность клеток кожи. Такая способность достигается при помощи специальных технологий, обеспечивающих доставку этих веществ к клеткам-мишеням (липосомы, олеосомы, нанокапсулы и др.).

Будущее косметическое средство, как и отдельно каждый составляющий активный компонент, проходят тесты в лабораторных условиях на культурах клетках (in vitro), а затем в клинических исследованиях, проводимых под контролем дерматологов (in vivo). Тщательный подбор компонентов и тестирование продуктов на гипоаллергенность позволяет свести к минимуму риск возникновения аллергических реакций. Благодаря такому жесткому контролю,достигается соблюдение главного принципа активной косметики VICHY — безопасности, дополнительной гарантией которой является представленный на упаковке полный перечень ингредиентов, входящих в состав данного средства.

Современная концепция Лабораторий VICHY «Здоровье — это красиво» — это красота, достигаемая через заботу о своем здоровье. Это полная приверженность следующим принципам:

Новаторство — Создавая свои средства по уходу за кожей, Vichy всегда использует новаторские идеи, объединяя полную безопасность с самыми современными технологиями. В основе качества нашей продукции лежит уникальное сочетание термальной минеральной воды из источников Vichy и наиболее эффективных активных ингредиентов, что обеспечивает видимый эффект от использования средств. Vichy привносит в свои разработки последние достижения в области науки и медицины: основные активные ингредиенты фармацевтической индустрии, запатентованные активные ингредиенты, разработанные на основе исследований группы L’Oréal и исследований в области медицины.
Эффективность — Vichy демонстрирует эффективность своей продукции, благодаря которой меняется не только кожа, но и качество жизни потребителей. Ежегодно более 5 000 человек тестируют нашу продукцию, принимая участие в комплексных клинических испытаниях. Мы разрабатываем и проводим полиэтнические мультицентровые клинические исследования, результаты которых позволяют учитывать потребности абсолютно всех типов кожи.
Безопасность — Косметика Vichy гипоалергенна. Протестировано на чувствительной коже. Доказано под контролем дерматологов, подтверждено клиническими испытаниями.
Текстуры — Vichy достигает совершенства текстур своих продуктов. Для того, чтобы добиться гармонии в применении, для нас необычайно важно сочетать эффективность и комфорт. Уникальные текстуры усиливают мгновенный и долгосрочный эффект от использования средств. Они адаптированы к любому, даже чувствительному типу кожи
Стандарты — Высокие этические стандарты, основанные на гарантиях безопасности и заботе об окружающей среде
Образовательные программы — Образовательные программы для специалистов и потребителей основанны на научной экспертизе и многолетнем опыте учёных и дерматологов Лабораторий VICHY.
Стремление вперед — Vichy постоянно совершенствуется в понимании особенностей мужской и женской кожи, для того, чтобы разрабатываемые средства, были максимально адаптированы к ее потребностям. Vichy осуществляет исследования различных типов кожи на всех континентах в абсолютно разных условиях. При содействии фармацевтов и дерматологов — специалистов в области охраны здоровья кожи — Vichy проводит персонифицированную диагностику кожи.

2. - это высокоэффективный уход за кожей тела и лица детей и взрослых, а также непревзойдённый уход за волосами. Спектр продукции этой марки необычайно широк, помимо лечебных препаратов выпускается линия декоративной косметики. Все средства разработаны в тесном взаимодействии с врачами-дерматологами, с учётом новейших технологий и научных достижений, поэтому не представляют никакой опасности ни человеческому здоровью, ни окружающей среде.

Ключевая дата в истории бренда — 1928 год, и связана она с созданием общества с ограниченной ответственностью La Roche-Posay, задачей которого было продвижение средств на основе Термальной воды La Roche-Posay для использования пациентами, прошедшими лечение в Термальном центре La Roche-Posay. С тех пор компания претерпела большое количество изменений и реформаций, и в 1975 году Г-н Левайер, фармацевт, создает фармацевтическую лабораториюLa Roche-Posay , выбрав для нее специфическую нишу: назначение средств дерматологами.

Исследования в фундаментальных областях дерматологии, проводимые совместно с 25 000 дерматологов по всему миру, начиная с ухода за кожей и волосами и заканчивая средствами для макияжа и эстетической коррекцией, позволяют лаборатории La Roche-Posay разрабатывать новые серии продукции по уходу за кожей на основе Термальной воды из источника La Roche-Posay — продукции, призванной повысить качество жизни пациентов.

Несмотря на то, что ассортимент изначально состоял из вспомогательных лечебных средств, которые предполагалось использовать совместно с назначенным дерматологом лечением основных кожных болезней (акне, экземы, атопии и т.п.), вскоре он расширился, включив в себя продукцию для ежедневного ухода за кожей (средства для чувствительной, обезвоженной кожи, для кожи, склонной к раздражениям, антивозрастные средства и т.п.), шампуни и декоративную косметику (крем-основу, косметику для глаз и т.д.), подходящие для чувствительной кожи. Стараясь не отстать от такой тенденции современной дерматологии, как эстетическая коррекция, сегодня La Roche-Posay предлагает ряд коррекционных методик с использованием профессионального пилинга, которые разработаны для клинических и эстетических процедур по уходу за кожей.

Сегодня в ассортименте имеется целый ряд решений для ухода за кожей и макияжа, способных коренным образом улучшить состояние даже очень чувствительной кожи.

Спектр продукции Ля Рош-Позе необычайно широк и разнообразен и представлен высокоэффективными препаратами для ухода за кожей лица и тела взрослых и детей, для ухода за волосами, а также косметическими средствами великолепной линии декоративной косметики. Все продукты разработаны с учетом новейших научных достижений и в тесном взаимодействии с дерматологами, а потому являются абсолютно безопасными для вашего здоровья.

Продукция лаборатории La Roche-Posay — это:

Дерматологическая безопасность. Лаборатория компании проводит исследования и ставит перед собой самые высокие требования, существующие в косметической промышленности. В подобных исследованиях участвуют, как минимум, 300 человек. В ходе экспериментов каждое средство должно продемонстрировать безопасность и эффективность, в соответствии с очень строгими критериями;
Высокая концентрация активных компонентов;
Эффективность, доказанная исследованиями.

3. - косметика этой марки широко распространена по всему миру и очень ценится медицинским сообществом за свои лечебные свойства. Марка Lierac имеет репутацию серьезнейшей и новаторской косметики, которая использует новейшие достижения в области косметологии. Многие направления современной косметологии, признанные и взятые на вооружение всеми косметическими фирмами, были открыты именно лабораторией Lierac. Аптечная косметика Lierac сочетает в составе своих средств активные компоненты, предлагая конкретное решение для определенной проблемы кожи.

Косметическая компания Lierac была основана в 1975 году во франции врачем Кариелем-Лиераком, который подарил любимому детищу свое имя (LIERAC является анаграммой CARIEL). Доктор КАРИЕЛЬ был одним из первых врачей Франции, который всерьез заинтересовался эстетической медициной, стал основателем и первым президентом Ассоциации Врачей Косметологов, которая объединяет в своих рядах специалистов из многих стран мира.

Благодаря медицинскому подходу к косметологии, аптечная косметика марки - Лиерак справляется с любыми, даже самыми глубокими проблемами кожи, и обеспечивает ее здоровьем!

4. - л аборатория Bioderma основана в 1978 году во Франции, как фармацевтическая компания, специализирующаяся на производстве основ для лекарственных средств, изготавливаемых по рецептам врачей

На сегодняшний день Лаборатория Биодерма выпускает дерматокосметологические средства, применяемые в комплексном лечении и профилактике различных кожных заболеваний. Она является одним из лидеров в технологии производства, средств медицинской косметики, широко используемой современными дерматологами. При разработке новых препаратов фармацевты и фармакологи Лаборатории ориентируется, в первую очередь на потребности врачей и их пациентов.

Применение лечебной косметики обеспечивает правильный уход за проблемной и больной кожей, предупреждает возникновение обострений хронических кожных заболеваний, в комплексном применении с лекарственными препаратами повышает эффективность их применения в лечении различных кожных заболеваний.

Продукция Биодермаво Франции занимает второе место среди всех средств лечебной косметики, выписываемых врачами. В настоящее время её назначают дерматологи пяти континентов, в 65 странах мира.

Лечебная косметика, производимая Лабораторией структурирована и представлена в виде 8 линий, каждая из которых является готовой программой для решения конкретных дерматологических проблем.

Приветствую вас, дорогие читатели моего блога! Недавно услышала в аптеке разговор двух подруг. Одна второй доблестно доказывала, насколько вредна и опасна косметика Виши и как-то влияет даже на гормональный фон. Я не смогла пройти мимо такого бурного обсуждения. И поинтересовалась у девушки, пользовалась ли она сама этой продукцией. Оказывается, нет. Вот так вот и получаются мифы и легенды. Хотя сама по себе очень качественна косметика Виши - отзывы покупателей это доказывают.

Поэтому я решила сегодня вам рассказать об истории создания компании Vichy. И разобраться, гормональная косметика или нет.

Свое название косметика Vichy получила в честь одноименного французского курортного городка. Этот город еще в Средневековье прославился своей целебной водой. Но славу курорта он завоевал лишь при Генрихе IV: городок превратился в придворную резиденцию. С того момента времени Vichy стал излюбленным местом восстановления здоровья у французской аристократии.

История же самого бренда берет начало в 1931 году. Доктор Аллер, занимавшийся исследованием термальной воды из источников близ Vichy, заметил удивительную особенность. После водных процедур у его пациентов увеличивалась скорость заживления ран. Более того, кожа успокаивалась и восстанавливалась. Это ноу-хау впоследствии стало известно под торговой маркой Виши.

Начиная с 1955 года, косметическая продукция Vichy реализуется исключительно только в аптеках. При разработке продукции специалисты компании Виши использовали технологии, позаимствованные из медицинской области. В 1969 году возле источников был построен завод по выпуску косметической продукции.

Косметика Виши - отзывы косметологов и покупательниц

Эффективность продукции этого бренда неоднократно проверена временем. Уже ни одно поколение пользуется косметикой Виши, поэтому «репутация» косметических средств формируется объективно. Заметила, что отзывы и специалистов косметологов, и обычных пользователей только положительные. Да вы и сами в этом можете убедиться.

Регина : Ни на что не променяю Виши. Я им пользуюсь уже больше 10 лет. Мне чуток больше 30. Когда только начинала пользоваться косметикой, были морщины на лбу и переносице. Сейчас их нет. Прошла 2 курса терапии с применением косметики с ретинолом . А сейчас пользуюсь олиго 25 и идеалия. Эффект потрясающий. При том, что я дважды рожала. Эта косметика просто супер!
Маша : Если халатно относиться к здоровью и питанию, никакая продукция Виши не поможет. Я, конечно, пользуюсь этой косметикой, но и немало внимания уделяю питанию. У меня раньше кожа была жутко проблемной. Стоило мне че-то ни то съесть, как на следующий день обязательно на лице «роза» появлялась. Сил бороться с этим уже не было. Решила пересмотреть рацион. Вдобавок, перешла на эту косметику. В общем, я очень довольна результатом.
Таня : Пользуюсь косметикой Vichy уже больше 7 лет. Подсадила на нее своих сестренок и подруг))) За это время лишь у одного человека реально была аллергия на продукцию. Ну, от этого никто ж не застрахован. А вот слухи о гормональности меня просто бесят. Ничего умнее не придумали? Так раздражает безграмотность тех, кто распускает такие слухи.
Алина : Подарила маме крем Виши омолаживающий. Я в шоке! Она лет 10 сбросила. Хоть цена и высока, но результат стоит того.

А вот еще и видео-отзыв:

Активные компоненты продукции

Основной «ингредиент» всей продукции торговой марки Vichy – термальная вода. Такой вот натуральный компонент для красоты и здоровья кожи. Термалка известна своим уникальным составом. Здесь присутствует калий, железо, кремний, кальций, марганец и т.д. Благодаря чудесному составу, термалка обладает укрепляющим, успокаивающим и регенерирующим воздействием на кожу.

Что же касается остальных компонентов, они очень разнятся. Все зависит от выпускаемой продукции. Для каждой серии характерен свой набор «ингредиентов».

Так, косметические средства Vichy для молодой кожи состоят из термалки и смягчающих компонентов. Возрастная серия содержит увлажняющие вещества и стимулирующие выработку собственного коллагена кожи. А вот омолаживающая продукция в своем составе имеет антиоксиданты. Но все серии Виши обогащены витаминами A, и .

Особенности косметики

Косметические средства Виши – первая марка дермокосметики, которая продается в аптеках. Кроме того, эта продукция является одной из десяти востребованных марок концерна L’Oreal.

По мнению врачей и косметологов, косметика Виши уникальна. Посудите сами!

Все средства проходят сертификацию. Эта процедура гарантирует качество приобретаемой продукции
В основе всех косметических средств находится термалка
Вся косметика гипоаллергенна
Косметические средства Vichy протестированы на чувствительной коже

Честно говоря, для моей чувствительной кожи дермокосметика Виши – это единственное спасение. Да, она не вылечит внутренние заболевания, провоцирующие проблемы кожи. Но в комплексе с правильно подобранным лечением и сбалансированным питанием, такая косметика просто творит чудеса. Проверено на себе 🙂

Мифы о компании и продукции Vichy

Вокруг продукции Виши так много мифов. Самые распространенные из них я привела в этом разделе. Давайте вместе разоблачим мифы о косметике Vichy.

Миф 1 - Продукция тестируется на животных
Начиная с 1989 г., компания L’Oreal добровольно отказалась от тестирования косметической продукции на животных. Все доклинические испытания проводятся invitro на культуре кожных тканей Episkin. Другими словами, в лаборатории создается человеческий кожный покров и на нем и тестируется косметика. А в марте 2009 г. начала действовать директива ЕС, запрещающая тестировать химические ингредиенты на животных.
Миф 2 - Косметика гормональная
Косметические средства Vichy негормональны. Согласно Российскому законодательству использование гормонов в косметике с 1998 г. запрещено. Да и к тому же эта продукция не вызывает привыкания.
Миф 3 - Нельзя пользоваться при беременности
Естественно, никто не проводил испытания продукции на беременных: это запрещено. Но средства Виши – это дермокосметика. При беременности и лактации продукция этой марки предпочтительнее, поскольку она гипоаллергенна. К тому же, косметика Vichy предназначена для наружного применения. Компоненты не проникают в кровоток или грудное молоко, поэтому маме и младенцу ничто не угрожает.

Миф 4 - Средства Виши вызывают привыкание
Пока пользуешься косметикой, конечно видишь заметные результаты. Прекращая пользоваться, кожа возвращается в исходное состояние. Такая закономерность характерна для любой косметики. Не ждите, что намажетесь пару раз и как в сказке всю жизнь ходишь молодой. За кожей нужен постоянный уход
Миф 5 - В составе есть страшные компоненты 🙂
Все средства соответствуют высоким мировым стандартам, в том числе и нормам безопасности России. Про какие компоненты тут девушки писали - не знаю. Сколько ни смотрела состав, ничего злостного я не заметила.

Основная цель профессионалов, разрабатывающих средства Виши, - улучшить состояние кожи, а не просто замаскировать дефекты. И судя по отзывам клиентов, бренд Vichy отлично справляется с такой задачей.

Компания не выпускает универсальную косметическую серию для всех типов кожи. Такое средство создать просто невозможно, ведь у каждого типа кожи свои особенности. Зато изготовить крем, который бы решал проблемы определенного типа кожи, вполне возможно. И Виши справляет с этим на отлично. Такая вот компания-отличница 🙂

Основные серии продуктов Vichy

Очищение . Сюда входит линейка Purete Thermale – очищающие пенки , мицеллярные и другие средства для демакияжа. Они мягко очищают кожу, не нарушая при этом ее естественный защитный барьер. К тому же эти косметические средства тонизируют кожу и активизируют клеточное дыхание.
Уход за волосами . В этой серии представлены лечебные средства для кожи головы и волос. Различные шампуни от перхоти , шампуни для густоты волос , бальзамы и другие дермосредства. Самое главное в этой линейке - ампулы: косметика борется с прыщами и другими дефектами. Для особо чувствительной кожи идеальный вариант – линейка «Авкалия Термаль». От морщин и других возрастных изменений прекрасна серия «Лифтактив». К тому же к этой группе относится скраб Vichy и другие отшелушивающие средства.
Косметические средства, выравнивающие цвет кожи, и декоративная дермокосметика . К этой серии относятся тональные крема , пудры, флюид и другие средства, которые убирают несовершенства кожи.
Средства для ухода за телом . К этой группе относится солнцезащитная серия с различной степенью УФ-фильтров. Сюда же входят увлажняющие сыворотки и крема для тела, дезодоранты и т.д.

Где выгодней покупать косметику Виши

Я заказываю продукцию Виши на официальном сайте компании-производителя vichyconsult.ru . Перечислю 5 причин, почему выгодней покупать в интернет-магазине Vichy:

При каждом заказе дают подарки. Это бесплатные пробники новой линейки или уже известных серий средств. Так приятно!
При покупках начисляются бонусы по программе Много.ру . Потом их можно обменять на самые разнообразные призы: бесплатные полеты, технику, игрушки и т.д.
Есть бесплатная доставка в любой регион России (при заказе от 2000 руб.)
Часто проводят шикарные акции на ту либо иную линейку продукции. Недавно делала небольшой заказ и мне помимо пробника еще бесплатно добавили мицеллярный лосьон для снятия макияжа Vichy Normaderm .
Гарантированные условия хранения. Именно на официальном сайте вам не продадут подделку или просроченный товар. Вся продукция, прежде чем поступить к покупателю, хранится в складском помещении. Здесь ей обеспечены надлежащие условия хранения.

Поэтому я всегда заказываю продукцию Vichy только на официальном сайте . Вот несколько самых популярных продуктов Виши.

Компания Vichy , созданная в 1931 году в результате удачного сотрудничества доктора Аллера и предпринимателя Герена, всю косметику производит на основе обогащенной редкими минералами воды из источника в французском городке Виши. Сейчас Vichy занимает одно из первых мест среди косметики класса люкс не только во Франции, но и во всем мире.

История косметической компании Vichy началась в 1931 году. Свое имя она получила в честь городка Vichy во Франции, который расположен в уникальном месте. Тысячелетия назад в этом месте испускали раскаленную лаву могучие вулканы. Смесь вулканических парод и газов передала водам подземных источников массу полезных микроэлементов, диоксид углерода и гидрокарбонат натрия. Такова причина того, что вода Виши имеет по истине целительное воздействие на человеческую кожу. Вода из источников этого города стала основным компонентом термальной косметики Vichy. В составе воды Виши насчитывается 30 микроэлементов и 17 минеральных солей, благодаря чему косметика Vichy сохраняет молодость кожи, делая её здоровой и сияющей.

При таком наборе положительных качеств, косметика Vichy не могла оставить равнодушными хрупких обладательниц нежной кожи. Уже более 70 лет она помогает женщинам во всем мире бороться с недостатками кожи и становится красивее. Для мужчин, которые от природы имеют кожу более устойчивую к раздражителям, компания Vichy так же выпустила отдельную линию косметики на основе термальных вод. Качество всей продукции Виши обязательно подтверждается дерматологическими тестами в известных лабораториях и только после испытания на всех типах кожи, выходит на потребительский рынок.

Ассортимент продукции Vichy разработан профессионально с оглядкой на нынешние потребности мужчин и женщин, а так же на последние тенденции в области косметологии. Среди косметических средств Vichy есть средства по борьбе с растяжками и целлюлитом, крема для депиляции, антиперспиранты, гели для душа, косметика для волос, лица, тела и многое другое из необходимого современным мужчинам и женщинам.

Интересные факты о Виши

Косметика Vichy – это дермокосметика. Она предназначена прежде все для устранения причин, а не последствий проблемной кожи.
Основным активным ингредиентом косметики Vichy является вода из термального источника Lucas в городе Виши – самого минерализированного источника.
Компания Vichy впервые стала производить разную косметику для разных типов кожи: сухой, чувствительной, жирной, комбинированной и нормальной.
В 1955 году бренд Vichy присоединяется к семейству L’Оreal.
Косметика Vichy распространяется исключительно через аптеки.

Однажды к врачу Термального центра Виши доктору Просперу Аллеру пришел на прием господин с открытой раной стопы. Доктор Аллер, если верить архивам, был прогрессивным человеком. В своей профессиональной практике он уделял особое внимание вопросам питания и здоровья, а еще горел желанием изучить свойства термальной воды, обладающей, по его словам, удивительными заживляющими свойствами. Доктор Аллер в деталях разъяснил пациенту, а это был Жорж Герен, управляющий довольно известного в те времена парфюмерного дома les Parfums de Grenoville, почему ему необходимы ножные ванны именно с водой из источника Lucas. Немного странно, ведь другие посетители термальных источников использовали эту воду в качестве средства косметического ухода.… Однако, взыскательный больной из Парижа не был скептиком и решил попробовать. Источник Lucas превзошел все его ожидания. Рана зажила на удивление быстро.
Встреча этих двух людей объединила два мира: мир красоты, по праву принадлежащий женщинам, и мир здоровья. Сегодня это сочетаниее является само собой разумеющимся, однако в далеком 1931 году такой союз стал настоящей революцией.

В это время во Франции косметические средства готовились по индивидуальному заказу в тиши аптек. Фармацевты демонстрировали полное незнание дерматологии и искренне считали, что для ухода за кожей достаточно несколько простых снадобий, приготовленных по "бабушкиным" рецептам. Никому не приходило в голову, что кожа может быть жирной, сухой, раздраженной, или просто уставшей. Да и едва зарождающаяся косметическая промышленность недалеко ушла от рецептов доморощенных аптечных "алхимиков". Жорж Герен и Доктор Аллер решили изменить отношение к коже и стали рассматривать ее как жизненноважный орган, а при разработке косметических средств, начали активно использовать медицинские исследования. Этот прогрессивный подход продолжает оставаться базисным принципом VICHY в теории современной красоты. В 1931 году они создали Дерматологическое Гигиеническое общество "Vichy Dermatological Hygiene Society" и сообща разработали, так называемые Секреты Виши ("Vichy’s Secrets"), само название которых свидетельствует о том, какие сильные эмоции испытал Жорж Герен в период его "чудесного излечения".

С момента своего создания бренд Vichy зарекомендовал себя как марку, созданную на основе научных знаний: все активные ингредиенты, входящие в состав продукции, рождены в недрах исследовательских лабораторий. Но есть одно исключение. Этим исключительным ингредиентом является чудо самой Природы - вода из источника Lucas, самого минерализованного источника в городе Виши. Ну, разве не удивительно, что такой простой элемент, как вода может выступать в качестве такого сильнодействующего активного ингредиента? Вода, да не простая вода. Она такая же древняя как мир, ведь свое начало она берет в глубинных горных породах, а возраст ее равен периоду формирования всей толщи земной коры.

Поднимаясь на поверхность практически из самого центра планеты, она постепенно насыщается олиго-элементами и редчайшими минералами, что и дает право специалистам Vichy называть ее настоящим "садом минералов". Это уникальная вода, состав которой не возможно воспроизвести лабораторным путем. Этот природный, улучшающий здоровье активный компонент, способный одновременно успокаивать кожу и усиливать ее защитные функции, является неизменным ингредиентом всей продукции Vichy, в том числе он входит в состав средств по уходу, эффективность которых доказана в ходе клинических исследований, которые принесли марке ее известность. Одним словом, львиной долей своей репутации марка Vichy обязана именно этому природному компоненту... В 1975 году компания Vichy представила первый увлажняющий крем Equalia, содержащий термальную воду. В 90-е годы появилась серия Thermal S. Сегодня на рынке представлена гамма Aqualia Thermale. Формула одного из средств этой гаммы - бальзама с минералами - имеет 20% концентрацию термальной воды из источника Lucas, и может по праву считаться "девятым секретом" Vichy.

В 30-е годы Доктор Аллер и Жорж Герен, вдвоем стали первопроходцами, основав Дерматологическое Гигиеническое Общество Vichy (Dermatological Hygiene Society (V.D.H.S.). А в 50-е годы появляется третий новатор, который наделяет марку ее главной отличительной чертой: "аптечностью".

Этим третьим стала компания L’Oréal, возглавляемая на тот момент Франсуа Даллем. В момент смены собственника Vichy является еще очень молодой маркой, ей всего-то 20 лет. Но она уже имеет репутацию серьезного и эффективного бренда. Продукция VICHY очень популярна среди потребителей и купить ее можно в различных точках продаж. Но в 1955 Vichy окончательно и бесповоротно "бросает свой якорь" в аптеке. Бренд берет аптеку к себе в союзники, в результате чего появляется дермокосметика.

Vichy понимает, что фармацевт — это очень грамотный и квалифицированный специалист, ежедневно рекомендующий препараты своим покупателям. Именно поэтому марка предлагает аптекам новую форму партнерства: отныне продукцию Vichy рекомендуют только фармацевты. Со своей стороны компания Vichy берет на себя обязательства непрерывно способствовать повышению профессионализма работников аптек: благодаря постоянным тренингам и получению информации о самых последних достижениях косметологии, фармацевты получили возможность стать настоящими экспертами в области красоты. Это уникальное партнерство также позволило фармацевтам научиться грамотно консультировать своих клиентов и, таким образом, расширять свои познания в области техники продаж.

Сотрудничество с аптеками в первую очередь нашло отражение в самих продуктах марки. При их разработке Лаборатории Vichy стали применять технологии, позаимствованные из области медицины. Кроме того бренд перенял некоторые базовые принципы аптеки, например, строгую оценку эффективности средств, а также понимание того, что для завершения лечения пациентам зачастую требуются рекомендации. Таким образом, средства по уходу за кожей Vichy это не только надежность и эффективность, но также и удовольствие от применения и от общения с квалифицированным специалистом.

Женщины восьмидесятых и девяностых годов, значительно отличались от своих предшественниц из пятидесятых. В 70-е годы женщины взяли на себя ответственность за собственное существование: они начали сами зарабатывать себе на жизнь, принимать решения, касающиеся материнства, замужества и разводов... Другими словами, женщины полностью переосмыслили и переоценили отношение к собственному телу, красоте и здоровью, и, как следствие, к силе своего обольщения. Оказалось, что компания Vichy, которая гордилась тем, что всегда обращалась напрямую к женщинам, предоставляла им информацию, и при этом никогда не говорила со своими клиентками свысока, отображает эту потребность в переменах. Казалось, что брэнд полвека ждал, когда придет это время перемен.

На восьмидесятые и девяностые пришлась пора повсеместной медикализации и колоссального научного прогресса. Кто его не боялся, тем он был очень интересен. Vichy и здесь идет в ногу со временем, так как здоровье и распространение идеи здоровья является основным принципом, лежащим в основе послания марки к потребителям с самого момента основания брэнда. Компания L’Oréal посвятила огромное количество времени и направила беспрецедентное количество усилий на исследования, увеличив количество ученых, работавших в ее лабораториях практически вдвое. Научное соревнование достигло своего апогея, и патенты потекли рекой.

В 1990-е брэнд Vichy закрепил за собой позицию лидера в своей отрасли и первопроходца в области научных открытий. Совершенно новые активные ингредиенты стали использовать в различных целях: для ухода за лицом, волосами и даже в солнцезащитных средствах. Например, комбинация ретинола и витамина C в средстве Reti-C; использование вещества Aminexil в борьбе с выпадением волос (Dercos); а также фильтры ультрафиолетового излучения (UV-фильтры) Mexoryl XL или XS в солнцезащитном средстве Capital Soleil. Воодушевленные научным прогрессом специалисты Vichy ищут объяснение той или иной проблемы, раскрывают ее суть покупателю и предлагают строго проверенный наукой способ ее решения.

В 1997 году выпускается продукт по уходу за кожей LiftActiv, на имиджах которого впервые появилось изображение морщинки. Затем Glucoblock "показывает", как выглядит целлюлит. Через несколько лет, в 2001 году, косметическое средство Novadiol нарушило еще одно табу, когда впервые открыто и без прикрас было заявлено о воздействии косметического средства на последствия, которые оставляет на коже менопауза. А линия для проблемной кожи Normaderm опровергла распространенное мнение о том, что проблемы кожи связаны с подростковым возрастом или недостаточным уровнем гигиены: Vichy утверждает, что проблемная кожа может быть и у взрослых женщин.

Каждую из этих новинок ждал незамедлительный успех и одобрение множества женщин. Вскоре к этим женщинам присоединились и мужчины. Ведь до определенного момента процедуры по уходу за кожей сводятся у мужчин к тому, чтобы побриться и сбрызнуть кожу средством после бритья. В 1987 году выпустив линию средств Basic Homme, марка рассказывает мужчинам о необходимости уделять коже столько же внимания, сколько этому уделяют женщины.

Брэнд сумел развить такие глубокие знания и опыт в области ухода за кожей только благодаря постоянным прямым контактам с потребителями и непрерывному обмену информацией с ними: марка умеет не только давать советы, но и слушать своих приверженцев. Например, исследования, проведенные Vichy, продемонстрировали, как избавление от дефектов кожи влияет на качество жизни человека, его социальный статус, отношения с окружающими и самооценку.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Описание свойств и исключительных характеристик товара, его позиционирование. Анализ ситуации на рынке декоративной косметики. Цели и план рекламной кампании. Оценка ее эффективности. Выбор средств рекламы. Пример рекламной статьи и ролика, BTL-акции.

курсовая работа , добавлен 10.12.2014

Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.

курсовая работа , добавлен 01.04.2008

История бренда "Vichy", основные вехи его развития. Стержневая и расширенная функция продукта. Исследование идентичности бренда. Анализ конкурентов бренда. Уникальная стратегия продвижения товара, посредством аптек и рекомендаций врачей-дерматологов.

контрольная работа , добавлен 11.12.2014

Понятие, сущность и основные виды рекламной деятельности. Анализ факторов макро- и микросреды рекламного агентства "Елена". Готовность компании к реализации стратегии повышения рекламной эффективности. Мероприятия по оптимизации рекламной кампании.

дипломная работа , добавлен 24.09.2013

Понятие рекламы, ее виды и планирование рекламной кампании. Исследование эффективности рекламной кампании. Испытание рекламы, планируемой к выпуску. Продвижение и приватизация компании "Бритиш телеком". Содержание рекламной деятельности, фаза поддержки.

курсовая работа , добавлен 19.07.2010

Описание товара и его свойств. Описание рыночной ситуации. Цели рекламной кампании. Позиционирование товара и план рекламной кампании. Бюджет рекламной кампании. Пример рекламной статьи и рекламного ролика. Оценка эффективности рекламной кампании.

курсовая работа , добавлен 11.07.2013

История возникновения и особенности проведения рекламной кампании в Интернете. Характеристика ООО "Элекс-Полюс", анализ рекламных компонентов, используемых в Интернете. Оценка эффективности рекламной деятельности с использованием Web-сервера компании.

курсовая работа , добавлен 10.02.2014

Сущность, стратегия и планирование комплексной рекламной кампании. План рекламных мероприятий и мер, направленных на стимулирование сбыта продукции на предприятии. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии и методы оценки ее эффективности.

курсовая работа , добавлен 03.12.2008